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重磅|手機淘寶今年3月擬推出小程序
日期:2018-01-29 16:41    閱讀:
日前,一位熟悉阿里巴巴生態鏈的業內人士透露,手機淘寶App將在今年三月份推出小程序。“該計劃淘寶正在低調籌備中,知情人相當有限。預計春節之后可見端倪。”
 
2017年,螞蟻金服集團旗下支付寶App也曾推出小程序。假如上述消息屬實,阿里巴巴在不同平臺測試小程序,意味著什么?是內部賽馬,抑或賽道遷移,外界尚不得知。對此,阿里巴巴集團公關部人士回復億邦動力網稱,尚不知情。但據上述關鍵人士透露,已經有合作伙伴從阿里巴巴內部高層會議得知,推進手淘小程序一事勢在必行。
 
“手淘小程序目的在于打通會員體系。而且,隨著直播和微淘等場景的碎片化,手淘也需要有一個即用即走的場景。”即用即走、用完再來正是微信小程序最直觀的特點。2018年初,微信創始人張小龍及其團隊再次為小程序站臺宣講,希望借此讓微信從內容社交進化到產品交互層面,也為接下來微信商業化打下基礎。此后不久,手淘小程序也露出冰山一角。
 
為何是手淘?
 
“小程序其實是基于微信公眾號的一波機會,阿里巴巴拿來復制了一下。”一位不愿具名的小程序開發者向億邦動力網指出,淘寶此前推出的品牌號相當于微信公眾號。阿里巴巴此次推出手淘小程序也是希望進一步延伸使用場景,以增強用戶粘性和使用頻次。他還稱,當手淘小程序出現后,品牌號、門店號等工具的串聯、從內容到購買的轉化、以及微淘信息的流轉化等,都可以順理成章地在一個產品體系內打通且實現。
 
據了解,近幾年,阿里巴巴在移動端保持著持續增長。截至2017年9月份,其中國零售平臺(注:含天貓、淘寶等)年度活躍用戶達到5.49億,與同年6月份相比增加2000萬。同時,通過網紅、直播、千人千面等個性化推薦和互動內容,手機淘寶也在不斷驅動活躍用戶及互動的增長。
 
“不過,倘若站在社交維度上去評判,微信小程序或許相對更占優勢。”前述爆料人士說道。理論上,一個產品的用戶活躍度、用戶使用時長和場景的疊加,是其數據賦能商業的根本因素。微信高達9.8億的月活用戶以及背后的數據價值,無疑在用戶的數字化和社交化要素中占據優勢。相比而言,淘寶一直對在線化場景有著較強的支配能力,例如淘寶的各種廣告營銷工具和資源。然而,“微信小程序的核心能力在于,它是基于用戶賬號體系的工具,并且可以形成多場景的跳轉連接。”上述業內人士分析稱,在微信的規劃中,小程序被寄予在未來成為線下每個門店標配的期望,一個品牌門店將可以通過公眾號關聯多個微信小程序。
 
這意味著品牌鏈接用戶、塑造場景的顆粒度更加碎片化,卻又精準地包裹著每一個目標人群。(張小龍在微信公開課上演講)“最早的時候,我們希望互聯網能夠幫助人們把生活搬到線上,更多的進行線上生活,包括這幾年共享經濟、智慧零售的發展,看起來都是把我們的生活引導到一個方向,就是線上生活。”張小龍此前在微信小程序公開課上說。這堂公開課,似乎也在暗合騰訊突然打出的“智慧零售”這張牌。這足以讓牢牢掌控電商城池、且已在新零售領域高歌猛進的阿里巴巴提高警惕。“社交一方面在人群上產生,另一方面,也開始在場景上產生交集。試想,美團的小程序和京東打通,那口碑不就很難受了嗎?”一位餐飲老板說道。

來自:億邦動力



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